Économie comportementale

L'économie s'intéresse à la production, à la consommation et à la richesse, qui impliquent toutes des comportements humains. Cependant, toutes les idéologies économiques ne fondent pas leurs prédictions sur les mêmes idéologies. Deux branches populaires et opposées sont l'économie traditionnelle et l'économie comportementale. L'économie traditionnelle effectue des calculs sur le comportement humain en se basant sur l'idée que les humains sont des êtres rationnels qui parviennent raisonnablement à décider de ce à quoi ils accordent de la valeur et à agir pour la maximiser. L'économie comportementale, quant à elle, associe la psychologie à l'économie afin d'essayer de mieux comprendre comment les êtres humains agissent réellement et non comment ils devraient agir. Il s'agit de prendre en compte des fact^eurs tels que les émotions, les croyances, les influences culturelles et les biais cognitifs, qui amènent tous les êtres humains à s'écarter de la rationalité pure et simple.2

Imaginez que vous soyez en train de décider quel type d'ordinateur portable acheter. Selon l'économie traditionnelle, la seule chose à prendre en compte dans cette décision d'achat serait l'utilité. Quel est le meilleur ordinateur portable pour maximiser l'utilité ? Quel ordinateur portable présente le meilleur rapport qualité-prix ?

Cependant, l'économie comportementale laisse place à d'autres influences, telles que les émotions ou la rationalité limitée. Quel ordinateur portable est considéré comme "cool" ? De combien de temps disposiez-vous pour prendre votre décision ?

La deuxième série de questions représente le type de facteurs que l'économie comportementale prend en compte, qui peuvent ne pas être des influences rationnelles, mais qui ont tout de même un impact sur la prise de décision. Une fois que l'économie comportementale a été en mesure de comprendre les différents types d'influences qui influencent réellement le comportement humain, elle peut également démontrer comment le comportement humain peut être façonné par l'utilisation d'heuristiques et de préjugés. Au lieu d'attendre des êtres humains qu'ils se comportent de manière rationnelle, nous pouvons comprendre comment les biais influencent leurs décisions. Les décideurs politiques, les gouvernements et les entreprises peuvent utiliser l'économie comportementale à leur avantage pour essayer de pousser les gens à prendre les meilleures décisions possibles.