Cibler les préjugés pour augmenter les dons d'organes

Des chercheurs britanniques ont conçu huit messages distincts sur le site web GOV.UK pour inviter les utilisateurs à devenir donneurs d'organes. Ces messages ont été conçus sur la base des principes de la science du comportement. Les messages comprenaient des appels aux normes sociales, des indices visuels, une description des pertes en cas de non-don, une description des gains en cas de don et des appels à l'action. Presque tous les messages faisaient appel à une augmentation de l'inscription par rapport à une simple demande de participation. La méthode la plus efficace a fait appel à l'idée de réciprocité, en demandant à l'utilisateur d'envisager le scénario dans lequel il aurait besoin d'une greffe d'organe. Cette intervention devrait se traduire par 96 000 inscriptions supplémentaires par an.