Un simple effet d'exposition dans les dons de charité
Comment les indices visuels influencent les dons de charité
Description de l'intervention
Les employés de HMRC ont tous reçu des cartes virtuelles d'un donateur d'œuvres de bienfaisance. Dans le groupe expérimental, une photo du donateur était incluse ; dans le groupe de contrôle, aucune photo n'était incluse. Les chercheurs ont constaté que le taux de participation aux dons du groupe de contrôle était de 2,9 %, contre 6,4 % pour le groupe de traitement. L'inclusion d'une photo du donneur actuel, en bref, a doublé le taux de participation.
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