L'identification d'une seule victime peut augmenter de 36 % la volonté de faire un don.

Les émotions jouent un rôle important dans la prise de décision et peuvent influencer la décision des gens de donner de l'argent à une cause. De nombreuses organisations caritatives et autres organisations à but non lucratif luttent pour inciter les individus à contribuer à une cause et pourraient donc bénéficier d'une meilleure compréhension des facteurs qui influencent la décision d'une personne de contribuer ou non à une cause. Des recherches antérieures ont montré que les gens sont plus enclins à donner de l'argent à une cause où les personnes qu'ils aident sont identifiées, car cela suscite une réaction plus émotionnelle. Les chercheurs de cette étude ont voulu étudier l'effet des victimes identifiables et déterminer si l'impact était le même qu'il s'agisse d'une victime unique ou d'un groupe de victimes. Dans les trois études qu'ils ont menées, les chercheurs ont constaté que l'effet de la victime identifiable ne se produit que pour les victimes individuelles et n'a pas d'effet significatif pour un groupe de victimes.