Comment l'aversion pour la perte affecte notre perception du poids
Clause de non-responsabilité : cet article n'est pas destiné à fournir des conseils en matière de santé ou de médecine. Consultez votre médecin avant de modifier votre régime alimentaire ou votre programme d'exercices.
Avec l'augmentation des taux de vaccination et l'ouverture du pays, j'ai envisagé de m'envoler pour une province voisine afin de profiter d'une sorte de vacances. À ma grande joie, j'ai trouvé des vols à des prix ridiculement bas, pour découvrir le lendemain matin que le prix du billet avait doublé.
C'est ainsi qu'a commencé ma matinée de suivi, d'actualisation et de recherche obsessionnelle de vols moins chers. Le prix initial est devenu mon "prix idéal", et tout ce qui était supérieur me semblait être une perte. Ce n'est que plusieurs heures plus tard que je me suis rendu compte que j'avais été victime d'une aversion à la perte (avec un soupçon de biais d'ancrage).
L'aversion pour la perte dans la vie quotidienne
L'aversion pour les pertes est l'un des principes clés des sciences du comportement. Ce concept est issu de la théorie des perspectives de Kahneman et Tversky. Cette théorie démontre que nous percevons les pertes avec plus d'acuité que les gains et que nous avons tendance à prendre des décisions dans le but d'éviter les pertes potentielles. Cette connaissance a de vastes implications dans plusieurs domaines, en particulier la finance, l'assurance et l'économie.
Mais comment ce biais influence-t-il les décisions qui ne sont pas liées à l'argent ? Les premières recherches montrent que la théorie des perspectives et les comportements qui en découlent peuvent s'étendre à la façon dont nous envisageons la perte de poids.
L'aversion pour la perte et la perte de poids
Un groupe de chercheurs de l'université du Kansas et de l'université du Missouri a interrogé des étudiants, recueillant des données sur leur IMC et leurs comportements alimentaires, et a évalué s'ils pensaient contrôler leur poids.
Les participants ont ensuite pris part à une tâche de prise de décision consistant à choisir entre un pari risqué (avec 50 % de chances de gagner) et une récompense garantie (à noter que dans les deux cas, les récompenses étaient hypothétiques). (Certaines récompenses étaient monétaires (par exemple, gagner 10 dollars), tandis que d'autres étaient liées au poids corporel (par exemple, perdre 10 livres).2
Les participants ont fait preuve d'une préférence pour le risque et d'une aversion pour la perte de poids similaires à celles qu'ils avaient pour les choix monétaires - en d'autres termes, les personnes qui avaient une aversion pour la perte d'argent ont également montré une aversion pour la prise de poids.
Il est à noter que ce résultat ne diffère pas entre les participants qui sont satisfaits de leur poids actuel et ceux qui ne le sont pas. En d'autres termes, la manière dont les gens évaluent une perte de poids potentielle n'est pas en corrélation avec leur masse corporelle actuelle. En outre, la menace d'une prise de poids était plus importante que l'opportunité d'une perte de poids équivalente : les participants l'enregistraient presque deux fois plus.
References
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- Institut de finance d'entreprise. (2019, 16 avril). Loss aversion - Definition, overview, and examples. https://corporatefinanceinstitute.com/resources/knowledge/trading-investing/loss-aversion/
About the Author
Kaylee Somerville
Kaylee est assistante de recherche et d'enseignement à l'Université de Calgary dans les domaines de la finance, de l'entrepreneuriat et du harcèlement au travail. Forte d'une expérience internationale dans les domaines de l'événementiel, du marketing et du conseil, Kaylee espère utiliser la recherche comportementale pour aider les individus au travail. Elle s'intéresse particulièrement aux questions de genre, de leadership et de productivité. Kaylee a obtenu une licence en commerce à la Haskayne School of Business de l'université de Calgary.
