Donation d'une lueur d'espoir
L'idée de base
Imaginez que vous êtes en train de régler vos achats dans un magasin et que la caissière vous demande si vous souhaitez faire un don à une association caritative. Accepteriez-vous de faire un don ? Dans l'affirmative, le feriez-vous parce que vous en avez vraiment envie, parce que vous vous sentirez mieux dans votre peau si vous le faites, ou parce que vous pensez que vous devez le faire ?
Le don à chaud est une théorie économique comportementale qui prend en compte les gains personnels - tels que les récompenses émotionnelles - que suscite le fait de donner aux autres.1 Selon cette théorie, le "don à chaud" est la satisfaction qu'éprouvent les gens à "faire leur part". Toutefois, le plaisir égoïste que nous ressentons à la suite de notre comportement est au cœur de ce sentiment de chaleur. La motivation des gens pour leur comportement de don peut être soit purement altruiste - motivée par la perspective de récompenses telles que les éloges et le respect - soit purement altruiste - motivée par une véritable joie de donner.
Il semble que l'utilité, dans tous les domaines, soit une source d'éloges et d'approbation... Elle est inséparable de toutes les autres vertus sociales, l'humanité, la générosité, la charité, l'affabilité, la légèreté, la miséricorde et la modération.
- David Hume, philosophe et auteur de l'Enquête sur les principes de la morale
