Trois schémas de pensée qui permettent aux annonceurs de vous influencer sur les médias sociaux
La publicité a un impact stupéfiant sur ce que nous achetons, ce que nous faisons et comment nous nous comportons. Certaines campagnes publicitaires ont réussi à elles seules à déclencher des changements internationaux dans la culture et la consommation. L'un des exemples les plus célèbres est celui de Gillette, il y a environ cent ans. À l'époque, l'entreprise a décidé d'élargir sa gamme de produits en y ajoutant des rasoirs pour femmes - dans l'espoir qu'ils seraient adoptés - et a lancé des publicités pour ce nouveau produit. Ces publicités ont suscité une demande de la part des consommateurs, qui s'étend aujourd'hui à la majeure partie du monde occidental, ainsi qu'une tendance à l'épilation féminine qui n'existait pas avant la campagne publicitaire de Gillette.
L'impact du marketing de Gillette montre à quel point les avancées des annonceurs peuvent influencer notre comportement, à la fois individuellement et collectivement. Aujourd'hui, avec l'omniprésence des médias sociaux, les annonceurs voient de nouvelles opportunités : en effet, les budgets mondiaux consacrés à la publicité sur les médias sociaux devraient bientôt avoir doublé par rapport aux niveaux de 2014, et les revenus tirés de ces efforts ont plus que doublé, selon Statista.com. Étant donné que les annonceurs affinent constamment leur engagement sur les médias sociaux, il est de plus en plus important de se demander comment (et dans quel but) les annonceurs pourraient chercher à nous manipuler sur les médias sociaux.
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About the Author
Hannah Potts
Hannah a obtenu une maîtrise en psychologie à l'université de Brunel, après avoir obtenu un diplôme de premier cycle en littérature anglaise à Cambridge. Forte de plusieurs années d'expérience dans le monde des affaires (finance et assurance), elle s'intéresse particulièrement à l'application de la psychologie cognitive à la prise de décision et à ses applications dans le domaine de la consommation et sur le lieu de travail.
