Pourquoi nous avons tendance à considérer deux options comme plus distinctes lorsque nous les évaluons simultanément plutôt que séparément.
Biais de distinction
a expliqué.Qu'est-ce que le biais de distinction ?
Le biais de distinction décrit comment, dans la prise de décision, nous avons tendance à surévaluer les différences entre deux options lorsque nous les examinons ensemble. À l'inverse, nous considérons ces différences comme moins importantes lorsque nous évaluons les options séparément.
Où ce biais se produit-il ?
Imaginez que vous soyez en train de choisir entre deux cafés sur le chemin du travail. L'un des cafés propose un café plus fort, dont vous êtes fan. Cependant, comme vous êtes en retard, vous devez faire un détour pour vous y rendre. L'autre café se trouve juste à côté de votre lieu de travail, vous décidez donc de vous y rendre. Normalement, vous appréciez le café de ce café, mais aujourd'hui, parce que vous l'avez comparé au café plus fort de l'autre café, le café vous semble particulièrement faible et aqueux. Par conséquent, vous n'appréciez pas votre boisson autant que d'habitude. Deux concepts importants entrent en jeu ici : l'évaluation conjointe et l'évaluation séparée. L'évaluation conjointe consiste à examiner deux options simultanément, tandis que l'évaluation séparée consiste à les examiner séparément. Dans le cas présent, lorsque nous utilisons une évaluation séparée, nous évaluons favorablement les deux cafés. En revanche, l'évaluation conjointe et la comparaison directe des deux cafés font ressortir davantage leurs différences.
