Comment Facebook a augmenté le nombre de votes lors des élections législatives américaines de 2010
Imaginez que vous ouvrez votre page Facebook et que vous voyez un programme de collecte de fonds pour les koalas brûlés dans les feux de brousse australiens. Vous voyez que Sarah (votre meilleure amie), Tom (votre voisin) et John (le collègue de votre ami) ont déjà fait un don pour cette cause. Vous cliquez sur le lien pour faire un don et annoncez votre participation en appuyant sur le bouton pour que tout le monde sache que vous soutenez la même cause. Aviez-vous planifié financièrement ce don à l'avance ? Probablement pas, mais vous aimez bien Sarah, alors si elle l'a fait, vous devriez peut-être le faire aussi.
Contexte
Cette étude marquante1, qui visait à déterminer si les médias sociaux pouvaient accroître la participation électorale, a été réalisée aux États-Unis en 2010 et publiée en 2012 dans la prestigieuse revue Nature. Depuis, elle a été mentionnée plus de 50 fois dans différents blogs et sites d'information, dont The Guardian. Malgré la croyance largement répandue selon laquelle la mobilisation en ligne a joué un rôle important lors des dernières élections,2 les résultats d'une méta-analyse sur les expériences par courriel indiquent que les méthodes en ligne sont inefficaces pour influencer le comportement des électeurs.3 Ce qui rend les médias sociaux si attrayants pour les chercheurs, c'est la possibilité d'atteindre de vastes populations qu'ils offrent ; même une augmentation du nombre d'électeurs aussi faible que 1 % peut être substantielle si la population d'utilisateurs est suffisamment importante.
References
- Bond, R. M., Fariss, C. J., Jones, J. J., Kramer, A. D., Marlow, C., Settle, J. E. et Fowler, J. H. (2012). A 61-million-person experiment in social influence and political mobilization (Une expérience de 61 millions de personnes sur l'influence sociale et la mobilisation politique). Nature, 489(7415), 295-298.
- Christakis, N. A., et Fowler, J. H. (2009). Connected : Le pouvoir surprenant de nos réseaux sociaux et la façon dont ils façonnent nos vies. Little, Brown Spark.
- Huckfeldt, R. R. et Sprague, J. (1995). Citoyens, politique et communication sociale : Information and influence in an election campaign. Cambridge University Press.
- Critique de Facebook. (Dernière modification le 29 février 2020). Dans Wikipedia. Consulté le 25 mars 2020 à l'adresse suivante : https://en.wikipedia.org/?curid=12878216
- Allcott, Hunt. (2011). "Social Norms and Energy Conservation" (Normes sociales et économies d'énergie). Journal of Public Economics 95 : 1082-1095.
About the Author
Maral Yeganeh
Maral Yeganeh Doost a terminé son doctorat en neurosciences et est actuellement post-doctorante à l'Institut neurologique de Montréal de l'université Mcgill. Ses recherches portent sur la motivation et son rôle dans les actions humaines, tant chez les personnes en bonne santé que chez les survivants d'un accident vasculaire cérébral. Ses études visent à quantifier l'ampleur de l'effet incitatif sur l'exécution de tâches comportementales. Maral s'intéresse à l'exploitation des principes de l'économie comportementale dans les politiques publiques afin d'améliorer la santé publique des Canadiens.
