Richard Thaler
Llevar la economía al mundo real de la toma de decisiones humanas
Introducción
Como ganador del Premio Nobel de Economía 2017, no hace falta decir que Richard Thaler ha hecho varias contribuciones clave a la economía conductual. Su trabajo es especialmente notable por la forma en que integra los campos de la economía y la psicología. Desde los inicios de su carrera, Thaler ha estado fascinado por las anomalías de la vida económica; las decisiones financieras que toman las personas y que no pueden explicarse entendiendo a los seres humanos como actores racionales. Para explicar estos fenómenos, Thaler tuvo que desafiar las teorías existentes y soportar las reacciones que siguieron. Ha sido una ardua batalla, pero hoy se le reconoce como una de las figuras más destacadas de su campo1.
Un nudge, como utilizaremos el término, es cualquier aspecto de la arquitectura de la elección que altera el comportamiento de las personas de forma predecible sin prohibir ninguna opción ni cambiar significativamente sus incentivos económicos.
- Richard H. Thalerin Nudge: Mejorar las decisiones sobre salud, riqueza y felicidad
