Warm Glow Giving
La idea básica
Imagina que estás pagando en una tienda y la cajera te pregunta si quieres hacer un donativo a una organización benéfica. ¿Aceptaría hacer una donación? En caso afirmativo, ¿lo haría porque realmente lo desea, porque se sentiría mejor consigo mismo si lo hiciera o porque cree que debería hacerlo?
El "warm glow giving" es una teoría económica conductual que tiene en cuenta los beneficios personales -como las recompensas emocionales- que evoca el hecho de dar a los demás.1 Según esta teoría, el "warm glow" es la satisfacción que experimenta la gente por "hacer su parte". Sin embargo, el núcleo del "warm glow" es el placer egoísta que sentimos como resultado de nuestro comportamiento. La motivación de las personas para dar puede ser impuramente altruista -motivada por la perspectiva de obtener recompensas como elogios y respeto- o puramente altruista -motivada por la auténtica alegría de dar-.
Parece ser una cuestión de hecho, que la circunstancia de la utilidad, en todos los temas, es una fuente de alabanza y aprobación ... Es inseparable de todas las demás virtudes sociales, la humanidad, la generosidad, la caridad, la afabilidad, la levedad, la misericordia y la moderación.
- David Hume, filósofo y autor de An Inquiry Concerning the Principles of Morals (Una investigación sobre los principios de la moral).
