La mayoría de nosotros somos personas buenas y caritativas. Ya sea por puro altruismo, por la buena sensación que nos produce o por el mero hecho de hacerlo porque otros lo hacen, muchos de nosotros tenemos el deseo de hacer donaciones benéficas de una forma u otra (Brooks, 2007). El año pasado en el Reino Unido, por ejemplo, la gente donó alrededor de 9.700 millones de libras esterlinas a obras benéficas (CAF, 2017), siendo la investigación médica la causa más popular con el 26% del total de donaciones, y la ayuda en el extranjero y el socorro en caso de catástrofe obtuvieron el 19%.
Sin embargo, ¿se destina este dinero a los lugares adecuados? Aunque cada vez se investiga más y se presta más atención a la ciencia conductual de las donaciones (BIT, 2013), se ha descuidado la cuestión de por qué donamos nuestro dinero a los lugares que lo hacemos y a dónde va a parar. Afortunadamente, algunas de estas cuestiones pueden abordarse utilizando teorías sencillas del campo de las ciencias del comportamiento.
References
Andreoni, James. "Altruismo impuro y donaciones a bienes públicos: A theory of warm-glow giving". The economic journal 100, no. 401 (1990): 464-477.
Baron, Jonathan, y Ewa Szymanska. "Heurística y sesgos en la caridad". La ciencia de dar: Enfoques experimentales para el estudio de la caridad (2011): 215-235.
Equipo, Behavioral Insights. "Aplicando insights conductuales a las donaciones benéficas". Oficina del Gabinete (2013).
Brooks, Arthur C. "¿Dar nos hace prósperos?". Journal of Economics and Finance 31, no. 3 (2007): 403-411.
Cancer Research UK. "Informe anual y cuentas 2016/2017". Cancer Research UK (2017). https://www.cancerresearchuk.org/sites/default/files/cruk_annual_report_2016-17.pdf
Fundación Charities Aid. "Informe de donaciones de CAF en el Reino Unido 2017". CAF UK Giving 2017. Abril de 2017. https://www.cafonline.org/docs/default-source/about-us-publications/caf-uk-giving-web.pdf?sfvrsn=8
Rotemberg, Julio J. "Charitable giving when altruism and similarity are linked". Journal of Public Economics 114 (2014): 36-49.
Small, Deborah A., y George Loewenstein. "Ayudar a una víctima o ayudar a la víctima: Altruismo e identificabilidad". Journal of Risk and uncertainty 26, nº 1 (2003): 5-16.
Zajonc, Robert B. "Attitudinal effects of mere exposure". Journal of personality and social psychology 9, no. 2p2 (1968): 1.
