A menudo nos comportamos en contra de nuestros intereses a largo plazo. La mayoría de las veces esto se manifiesta en asuntos más bien triviales, como coger esa chocolatina en el supermercado, que, aunque dista mucho de ser ideal para nuestra salud, sólo repercute en nuestro propio bienestar a largo plazo. Sin embargo, no puede decirse lo mismo del cambio climático. Tomarse esas vacaciones extra (¡bien merecidas!) en el extranjero, o atravesar el país para asistir a una reunión que bien podría celebrarse por teléfono, contribuye en gran medida al ya enorme nivel de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en nuestra atmósfera (Ernmenta & Nel, 2014). Si se mantienen, este tipo de comportamientos van en contra de nuestra supervivencia a largo plazo, así que ¿por qué no actuamos de forma más respetuosa con el medio ambiente?
Barreras cognitivas para afrontar el cambio climático
Gran parte del problema radica en que nos gusta vivir el momento, prefiriendo satisfacer nuestras necesidades inmediatas en lugar de considerar lo que puede sernos más útil en el futuro. Este sesgo, comúnmente conocido como sesgo del presente, se refiere a la mayor importancia que las personas otorgan a los beneficios que están más cerca del momento presente, en comparación con los que están en el futuro (Frederick, Lowenstein y O'Donoghue, 2002). Esto tiene un sentido intuitivo si consideramos algunos ejemplos cotidianos, como elegir una chocolatina en lugar de una opción más sana. Parece que estamos predispuestos a elegir las opciones que mejor satisfagan nuestras necesidades inmediatas y a dejar de lado las opciones que nos supongan un mayor esfuerzo para preocuparnos en el futuro (Bisin y Hyndman, 2014). Por ejemplo, en el caso de elegir entre ir en coche o en autobús al supermercado, tenderemos a ceder a la opción más fácil de "autogratificarnos", aunque poco respetuosa con el medio ambiente, y cogeremos el coche.
References
Ahn, S.J. & Bailenson, J.N., 2011. SELF-ENDORSING VERSUS OTHER- ENDORSING IN VIRTUAL ENVIRONMENTS The Effect on Brand Attitude and Purchase Intention.
Bisin, A., & Hyndman, K. (2014). Present-bias, procrastination and deadlines in a field experiment (nº w19874). Oficina Nacional de Investigación Económica.
Blascovich, J. y otros, (2002). Immersive Virtual Environment Technology as a Methodological Tool for Social Psychology. , 13(2), pp.103-124.
Cummings, J.J., Bailenson, J.N. y Fidler, M.J., ¿Hasta qué punto es suficiente la inmersión? A Foundation for a Meta-analysis of the Effect of Immersive Technology on Measured Presence.
Dolan, P. y Galizzi, M.M., (2015). Como ondas en un estanque: Behavioral spillovers and their implications for research and policy. Journal of Economic Psychology, 47, pp.1-16. Disponible en: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167487014001068.
Ellis, (1991). Ellis _1991_Nature_and_origins_scan.pdf.
Ernmenta, I. & Nel, L.P.A., Cambio climático (2014) Informe de síntesis,
Frederick, S., Loewenstein, G., & O'Donoghue, T. (2002). Time discounting and time preference: A critical review. Journal of Economic Literature, 40, 351-401.
Joo, S. y otros, 2014. Computers in Human Behavior Short- and long-term effects of embodied experiences in immersive virtual environments on environmental locus of control and behavior. COMPUTERS IN HUMAN BEHAVIOR, 39, pp.235-245. Disponible en: https://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2014.07.025.
Kahneman, D. (2011). Pensar, rápido y lento. Macmillan.
Leiner, D.J. y Quiring, O., 2008. What Interactivity Means to the User Essential Insights into and a Scale for Perceived Interactivity. , 14, pp.127-155.
Lorenzoni, I. & Pidgeon, N.F., (2006). PUBLIC VIEWS ON CLIMATE CHANGE : EUROPEAN AND USA PERSPECTIVES. , pp.73-95.
Quéré, C. Le et al, (2014). Presupuesto mundial de carbono 2013. pp.235-263.
Ungar, S. (2007). Sustos públicos: Changing the issue culture. En S. C. Moser & L. Dilling (Eds.), Creating a climate for change: Communicating climate change and facilitating social change (pp. 82-89). Nueva York, NY: Cambridge University Press.
Taylor, B.E. y otros, 2016. Environment : Preocupación por el cambio climático : A Paler Shade of Green ? , pp.91-110.
Trope, Y. & Liberman, N., (2010). Construal-level theory of psychological distance. Psychological Review, 117(2), pp.440-463. Disponible en: https://doi.apa.org/getdoi.cfm?doi=10.1037/a0018963.
Witmer, B.G., Medición de la presencia en entornos virtuales : A Presence. pp.225-240.
