"Enmarcar el compromiso de las empresas con la política de tarificación del carbono como proactivo o cumplidor desempeña un papel significativo a la hora de determinar las actitudes y comportamientos de los consum
idores tanto hacia las empresas como hacia la política de tarificación del carbono."
Puede que esté dispuesto a pagar más en una cafetería por un café de comercio justo y puede que le convenzan de comprar una bolsa reutilizable por un precio más alto cuando hace la compra en el supermercado. Como consumidores, hay otros factores, además del precio, que influyen en nuestra decisión sobre qué tipo de productos comprar y dónde adquirirlos. Las organizaciones y agencias gubernamentales que promueven la política medioambiental deben comprender qué impulsa el comportamiento de los consumidores con respecto a las empresas social y medioambientalmente responsables.
Nuestra última investigación en The Decision Lab está arrojando luz sobre cómo la actuación de las empresas en materia de cambio climático -especialmente en respuesta a las políticas de tarificación del carbono- influye en la actitud de los consumidores hacia la empresa y en su interés por ser sus clientes. Los resultados también ofrecen una visión importante de los efectos de encuadre asociados a las políticas canadienses de tarificación del carbono.
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