Tirer parti de l'effet de levier et de l'effet de cadrage pour mieux faire accepter l'interdiction des voitures diesel
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Vue d'ensemble
Les inquiétudes suscitées par l'augmentation des niveaux de pollution atmosphérique ont conduit de nombreuses grandes villes européennes à décréter l'interdiction des véhicules diesel. En 2018, la ville de Rome a suivi le mouvement en annonçant qu'elle s'acheminerait progressivement vers une interdiction totale du diesel en 2024.
Toutefois, les responsables savaient qu'il serait difficile pour de nombreux citoyens de se conformer à l'interdiction du diesel. En Italie, près de la moitié des nouvelles immatriculations de véhicules sont des voitures diesel ; pour de nombreux Romains, l'abandon du diesel nécessitera des changements importants dans leur vie quotidienne. La ville a commencé à chercher des moyens de faire accepter la nouvelle législation.
Le défi
TDL a été contacté pour tirer parti de ses connaissances comportementales afin d'encourager le respect de la nouvelle interdiction du diesel.
