Imagina que abres tu página de Facebook y ves un programa de recaudación de fondos para los koalas quemados en los incendios forestales de Australia. Ves que Sarah (tu mejor amiga), Tom (tu vecino) y John (el colega de tu amigo) ya han donado a la causa. Haces clic en el enlace para donar y anuncias tu participación pulsando el botón para que todo el mundo sepa que apoyas la misma causa. ¿Habías previsto económicamente esa donación con antelación? Probablemente no, pero Sarah te cae bien, así que si ella lo ha hecho, quizá tú también deberías.
Fondo
Este estudio emblemático1, que pretendía investigar si las redes sociales pueden aumentar la participación electoral, se realizó en Estados Unidos en 2010 y se publicó en 2012 en la prestigiosa revista Nature. Desde entonces se ha mencionado más de 50 veces en diferentes blogs y sitios de noticias, incluido The Guardian. A pesar de la creencia generalizada de que la movilización en línea desempeñó un papel importante en las últimas elecciones,2 los resultados de un estudio de metaanálisis sobre experimentos con correo electrónico indican que los métodos en línea son ineficaces para influir en el comportamiento de los votantes.3 Lo que hace que las redes sociales sean tan atractivas para los investigadores es la posibilidad de llegar a grandes poblaciones que aportan; incluso un aumento en el número de votantes tan pequeño como el 1% puede ser sustancial dada una población de usuarios lo suficientemente grande.
References
- Bond, R. M., Fariss, C. J., Jones, J. J., Kramer, A. D., Marlow, C., Settle, J. E., & Fowler, J. H. (2012). Un experimento de 61 millones de personas sobre influencia social y movilización política. Nature, 489(7415), 295-298.
- Christakis, N. A., y Fowler, J. H. (2009). Conectados: El sorprendente poder de nuestras redes sociales y cómo moldean nuestras vidas. Little, Brown Spark.
- Huckfeldt, R. R., y Sprague, J. (1995). Ciudadanos, política y comunicación social: Información e influencia en una campaña electoral. Cambridge University Press.
- Críticas a Facebook. (Última modificación: 29 de febrero de 2020). En Wikipedia. Recuperado el 25 de marzo de 2020, de https://en.wikipedia.org/?curid=12878216
- Allcott, Hunt. (2011). "Normas sociales y conservación de la energía". Journal of Public Economics 95: 1082-1095.
