Inciter les fumeurs à fumer

Le tabagisme est un danger pour la santé publique, même pour les non-fumeurs. Des centaines de milliers de personnes meurent chaque année du tabagisme passif. Il est donc important de réduire la consommation de tabac dans les lieux très fréquentés. L'un de ces endroits se trouve près des portes des aéroports. L'aéroport de Copenhague a tenté de résoudre ce problème en interdisant de fumer dans ces zones, mais peu de fumeurs s'y sont conformés. Ils ont alors essayé une nouvelle méthode : désigner des zones fumeurs spécifiques. Le fait de ne pas fumer dans cette zone n'est pas sanctionné. Cependant, l'instauration d'une zone fumeurs a l'avantage d'entraîner le moins de contraintes cognitives pour les fumeurs : au lieu de se rendre compte qu'ils ne peuvent pas fumer dans la zone de la porte et de devoir trouver une nouvelle zone, ils doivent simplement suivre un chemin jusqu'à la zone désignée. Les gens ont tendance à choisir le chemin de moindre résistance, en termes d'effort cognitif. Cette intervention a été couronnée de succès, comme le montre la diminution de 49 % du nombre de fumeurs dans les zones interdites.