Comment les normes sociales ont augmenté les intentions de vote de 7

Normes sociales descriptives : Les comportements standards que les gens adoptent généralement dans une situation donnée. Dans de nombreux cas, les normes sociales descriptives sont considérées comme encourageant un individu à agir selon le comportement des autres.

L'effet de groupe : Il s'agit d'un biais cognitif par lequel les gens adaptent leur comportement en fonction de ce qui est populaire et de la façon dont la population majoritaire agit.

Comportements de vote contre-intuitifs

On ne sait pas exactement ce qui motive le comportement électoral, ni comment la nouvelle d'un taux de participation élevé ou faible influe sur les intentions de vote. Si le comportement électoral d'un individu est influencé par un raisonnement économique, la nouvelle d'une faible participation électorale l'inciterait probablement à voter. En effet, chaque voix a plus de chances de faire pencher la balance lorsque moins de personnes votent, alors que le pouvoir de vote d'un individu est dilué lorsque davantage de personnes participent au scrutin.

Bien que ce point de vue sur le comportement électoral soit intuitif, de nombreux experts politiques estiment que la nouvelle d'une faible participation électorale ne favorise pas une augmentation du vote à plus grande échelle. Au contraire, les normes sociales descriptives accompagnant la nouvelle d'une forte participation électorale sont considérées comme un agent d'influence plus puissant.

Normes sociales dans un contexte de vote

Bien que les normes sociales aient été largement étudiées dans divers contextes, le degré d'influence qu'elles exercent dans différents scénarios n'est ni constant ni prévisible. Le comportement électoral n'ayant pas été suffisamment étudié sous l'angle des normes sociales, les résultats de l'intervention avant l'étude étaient incertains.

Contacter les électeurs inscrits

Les participants ont été choisis au hasard dans la liste des électeurs inscrits et ont été contactés aux numéros de téléphone fournis. Les appels ont été effectués par l'intermédiaire du groupe Clinton, une organisation connue pour ses appels les jours précédant les élections. Les personnes interrogées se sont vu présenter un scénario naturaliste d'incitation au vote, qui mettait l'accent sur un taux de participation élevé ou faible pour l'élection à venir. Les deux scripts étaient similaires en termes de longueur et de format. Les enquêteurs ont émis l'hypothèse que si les normes sociales descriptives avaient une forte influence sur le comportement électoral des personnes interrogées, le fait d'entendre le texte sur le taux de participation élevé les inciterait à voter.

Enquêtes post-message

Les personnes interrogées ont été invitées à participer à une courte enquête après la réalisation des scripts de participation. Pour l'expérience du New Jersey, les personnes interrogées devaient répondre à l'une des deux questions suivantes : quelle était la probabilité qu'elles votent ou quelle était leur estimation de la probabilité qu'elles votent. Ces questions ont été appelées respectivement question standard sur l'intention de vote et question sur la probabilité de l'intention de vote.

Les personnes interrogées dans le cadre de l'expérience californienne ont répondu à une enquête post-message plus longue. Il y avait deux versions de l'enquête, auxquelles les répondants ont été assignés de manière aléatoire. La version A de l'enquête demandait d'abord aux personnes interrogées de répondre à la question standard sur l'intention de vote, puis leur posait une série de questions sur l'importance du vote, les difficultés liées au vote, la proximité des résultats de l'élection et leurs attentes en matière de participation électorale. La version B de l'enquête posait les mêmes questions, mais la série de questions était posée avant la question standard sur l'intention de vote.

Le cadre EAST

Les chercheurs ont cherché à comprendre si l'intention de vote des gens changeait en réponse à la nouvelle d'une participation électorale élevée ou faible en utilisant des normes sociales descriptives, et ont donc utilisé le cadre EAST. Ce cadre se compose de quatre idées clés qui guident la conception et l'exécution d'une politique ou d'une étude. L'intervention doit être facile à mettre en œuvre ; elle doit être attrayante pour attirer et retenir l'attention ; elle doit faire appel aux valeurs et aux opinions sociales ; elle doit être mise en œuvre au moment opportun pour maximiser sa réception.

Lors de la conception de cette étude, les expérimentateurs ont contacté les participants à partir des informations facilement accessibles sur l'inscription sur les listes électorales, ont attiré l'attention des répondants en fournissant des statistiques pertinentes sur la participation électorale attendue, ont interagi d'une manière socialement souhaitable avec une enquête post-message, et ont contacté les participants en temps opportun dans les jours précédant l'élection à venir.

Les normes sociales descriptives augmentent les intentions de vote

Les résultats de cette étude comblent le manque de compréhension associé aux normes sociales descriptives dans le comportement électoral. Les expérimentateurs ont constaté que les personnes interrogées à qui l'on avait présenté les textes sur le taux de participation élevé avaient une intention de vote significativement plus élevée que celles qui avaient entendu le texte sur le taux de participation faible ; les résultats étaient cohérents pour les expériences menées dans le New Jersey et en Californie. Plus précisément, lorsqu'on leur a demandé leur probabilité de voter, ceux qui ont entendu le texte sur la forte participation étaient 7 % plus susceptibles de répondre qu'ils avaient une probabilité de 100 % de voter. Lorsqu'on leur a posé la question standard sur la participation, les répondants du New Jersey et de la Californie qui ont reçu les textes sur la forte participation étaient 5,5 % et 2,7 % plus susceptibles d'être " absolument certains " de voter que les répondants qui ont reçu les textes sur la faible participation.

Il est également important de noter que l'avantage des scripts à forte participation était concentré chez les répondants dont les antécédents de participation étaient peu fréquents. Les textes sur la participation élevée étaient donc plus susceptibles de motiver les électeurs occasionnels et ceux qui hésitent à voter. En outre, les scripts à forte ou faible participation n'ont pas eu d'influence significative sur les électeurs assidus.

Application dans les campagnes d'incitation au vote

Les campagnes "Get-out-to-vote" sont généralement organisées dans les jours précédant une élection afin de motiver les gens à voter. La cible de ces campagnes étant principalement les électeurs occasionnels et peu fréquents, les résultats de cette étude sont directement applicables à la conception de campagnes plus efficaces. Cette étude montre que les campagnes devraient mettre en avant une norme sociale de participation élevée, car c'est la meilleure façon d'encourager les électeurs occasionnels à participer.

Les normes sociales descriptives sont efficaces pour influencer un comportement souhaité, et leur exploitation est une stratégie efficace utile à de nombreux secteurs.

• L'intervention a incité de nombreux électeurs occasionnels et peu assidus à envisager sérieusement de participer aux prochaines élections du gouverneur.
• La taille de l'échantillon était importante, avec une diversité de participants pour les deux expériences.
• L'expérience a été reproduite pour les élections californiennes de 2006, après l'expérience initiale de 2005 dans le New Jersey.

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