Comment l'identité politique modifie de 200 % la réaction à un retour d'information sur les économies d'énergie

Le changement climatique est l'un des plus grands défis de notre époque ; la réduction de la consommation d'énergie est un moyen essentiel de l'atténuer. Alors que de nombreuses régions, comme la Scandinavie, se sont empressées de prélever des taxes importantes sur la consommation d'énergie, les "libéraux" et les "conservateurs" aux États-Unis se sont heurtés à un blocage politique autour de ces politiques. De nombreux chercheurs ont suggéré que les nudges pouvaient aider à surmonter ce blocage. En Californie, le fournisseur d'énergie OPOWER a commencé à envoyer un rapport sur l'énergie domestique (HER) aux personnes se situant dans le percentile supérieur de la consommation d'énergie dans leur quartier, en comparant leur consommation d'énergie à celle de leurs voisins.

Mais quelle est l'efficacité de ces "nudges" pour réduire la consommation d'énergie ? Dora L. Costa et Matthew E. Kahn estiment que l'efficacité d'un coup de pouce dépend de l'idéologie politique des individus. Leurs données suggèrent que la politique HER de la Californie a été deux à quatre fois plus efficace sur les libéraux que sur les conservateurs. Les chercheurs estiment que, par conséquent, les décideurs politiques devraient individualiser les nudges, en fonction de l'idéologie politique de leur population, afin de maximiser l'efficacité des nudges pour réduire la consommation d'énergie.