L'effet "Bottom-Dollar

L'effet "bottom dollar" se produit pour les achats qui épuisent notre budget restant. Il peut s'agir d'un achat effectué vers la fin de notre chèque de paie, mais aussi d'un achat qui réduit le budget alloué à un type particulier d'activité ou de produit.

Par exemple, imaginez que vous budgétisez 150 dollars par mois pour des sorties au restaurant. Vers la fin du mois, il vous reste 40 dollars dans ce budget et vous décidez de sortir dîner avec des amis. Votre groupe décide d'aller dans l'un de vos restaurants préférés et vous dépensez le reste de votre budget pour un plat que vous aimez habituellement. Pourtant, à la fin du dîner, vous vous sentez moins satisfait du repas que d'habitude, même si la nourriture était la même. Cette expérience négative est due au fait que ce dîner représente, dans votre esprit, la dernière expérience positive du mois. Vos émotions négatives associées au fait de manquer d'argent sont transférées sur l'expérience elle-même, ce qui est connu sous le nom d'effet de l'argent sale.