Por qué tendemos a ver dos opciones como más distintivas cuando las evaluamos simultáneamente que por separado.
Sesgo de distinción
explicó.¿Qué es el sesgo de distinción?
El sesgo de distinción describe cómo, en la toma de decisiones, tendemos a sobrevalorar las diferencias entre dos opciones cuando las examinamos juntas. Por el contrario, consideramos que estas diferencias son menos importantes cuando evaluamos las opciones por separado.
Dónde se produce este sesgo
Imagina que te encuentras en el proceso de elegir entre ir a tomar café a una de las dos cafeterías de camino al trabajo. Una de las cafeterías prepara un café más fuerte, del que eres fan. Sin embargo, vas con retraso, así que tendrías que dar un rodeo para ir a esa cafetería. La otra cafetería está justo al lado de tu trabajo, así que decides ir allí en su lugar. Normalmente, te gusta el café de allí, pero hoy, como lo has estado comparando con el café más fuerte de la otra cafetería, el café te parece especialmente flojo y aguado. Como resultado, no disfruta de su bebida tanto como de costumbre. Aquí entran en juego dos conceptos importantes: la evaluación conjunta y la evaluación separada. La evaluación conjunta es cuando examinamos dos opciones simultáneamente, mientras que la evaluación separada es cuando las examinamos por separado. En este caso, al utilizar una evaluación separada, calificamos favorablemente ambos cafés. Sin embargo, si utilizamos la evaluación conjunta y comparamos los dos cafés directamente, sus diferencias son más evidentes.
