Economía de la identidad
La idea básica
Imagina que vas a comprarte una camisa nueva en el centro comercial. Qué factores crees que influirán en tu decisión a la hora de elegir tu nueva prenda de vestir?
Si los seres humanos tomáramos decisiones perfectamente racionales, sólo nos influiría el coste de una camisa y si satisface necesidades básicas, como la comodidad y el ajuste. Sin embargo, según la economía de la identidad, quiénes somos influye en nuestras decisiones económicas. Si te identificas con la moda, puede que te influya comprar una camisa cara y de alta gama de una marca respetada. Si te identificas como deportista, puede que te decantes por una camiseta. Si te identificas como padre, puede que quieras comprar en las mismas tiendas que otros padres.
Todas estas influencias potenciales demuestran que la psicología, la sociología y la economía están entrelazadas. La economía de la identidad reconoce este vínculo y predice el comportamiento incorporando el sentido de uno mismo en el proceso de toma de decisiones. Como resultado, refleja el comportamiento de la vida real dentro de los modelos económicos.
Dado que la identidad es fundamental para el comportamiento, la elección de la identidad puede ser la decisión "económica" más importante de las personas. Los individuos pueden elegir, más o menos conscientemente, quién quieren ser. Los límites de esta elección pueden ser también el determinante más importante del bienestar económico de un individuo.
- George Akerlof y Rachel Kranton, en su artículo de 2002 "Economía e identidad "1
