Con demasiada frecuencia, a los trabajadores pobres se les tacha injustamente de bellacos, réprobos y degenerados que impiden que nuestra sociedad occidental prospere. Primero se margina a los pobres como consumidores defectuosos, inadecuados y viciados, y luego se les estigmatiza por no participar en prácticas de consumo socialmente relevantes. Las recientes recesiones económicas mundiales son una fuente clave de una mayor diversidad en la experiencia de la pobreza. La investigación sugiere que estas dificultades han precipitado la aparición de los nouveaux pauvres (consumidores de clase media cuyo capital social y cultural ha disminuido) y los trabajadores pobres (consumidores que trabajan pero no consiguen superar el umbral de la pobreza o llegar a fin de mes) (Hamilton, Piacentini, Banister, et al., 2014).
Este artículo pretende disuadir a los lectores de encasillar a los trabajadores pobres como apáticos e incapaces. En concreto, se utilizan las ideas de la economía conductual para explicar por qué los pobres no son pobres simplemente en virtud de sus malas decisiones. En su lugar, se sugiere que las personas toman malas decisiones porque son pobres. Juntas, las estructuras capitalistas a nivel macro y la toma de decisiones deficiente a nivel micro hacen que el comportamiento de consumo de los trabajadores pobres sea aún más defectuoso e inestable.
References
Bertrand, M., Mullainathan, S., & Shafir, E. (2006). Behavioral economics and marketing in aid of decision making among the poor. Journal of Public Policy & Marketing, 25(1), 8-23.
Hamilton, K., Piacentini, M. G., Banister, E., Barrios, A., Blocker, C. P., Coleman, C. A., & Saatcioglu, B. (2014). La pobreza en la cultura de consumo: Hacia una representación social transformadora. Journal of Marketing Management, 30(17-18), 1833-1857.
Shipler, D. K. (2004). Los trabajadores pobres: Invisibles en América. New York: Knopf.
Mullainathan, S., y Shafir, E. (2013). Scarcity: Por qué tener muy poco significa tanto. New York: NY.
