Racionalidad limitada
La idea básica
Aunque cueste creerlo, una persona normal toma unas 35.000 decisiones al día. Seguramente, no todas estas decisiones requieren una reflexión y una deliberación intensas; si así fuera, nunca conseguiríamos hacer nada. En la mayoría de las decisiones, estamos limitados por los recursos y la información de que disponemos en un momento dado.
En lugar de buscar todas las opciones posibles que podría tener para comer si consultara todos los restaurantes y tiendas de comestibles de su ciudad, simplemente abre su frigorífico y ve lo que hay disponible. Puede que externalice algunas decisiones yendo a una cafetería cercana o buscando un restaurante en Internet, pero, en general, trabaja dentro de un determinado marco de opciones establecido por su propia mente e influido por los recursos cognitivos e informativos que tiene a su alcance. En otras palabras, operas desde un punto de vista de racionalidad limitada, utilizando un conjunto limitado de información y recursos para tomar tus decisiones diarias.