El efecto dólar

El efecto dólar de fondo se produce en las compras que agotan nuestro presupuesto restante. Puede tratarse de cualquier compra realizada cerca del final de los fondos de nuestra nómina, pero también puede ocurrir cuando una compra disminuye nuestro presupuesto asignado para un tipo concreto de actividad o producto.

Por ejemplo, imagina que tienes un presupuesto de 150 dólares al mes para cenas en restaurantes. Se acerca final de mes y le quedan 40 $ en ese presupuesto, así que decide salir a cenar con sus amigos. El grupo decide ir a uno de sus restaurantes favoritos y se gasta el resto del presupuesto en un plato que le suele encantar. Sin embargo, al final de la cena, te sientes menos satisfecho con la comida que de costumbre, a pesar de que la comida era la misma. Su experiencia negativa se debe a que la cena, en su mente, acaba representando la última de esas experiencias positivas del mes. Tus emociones negativas asociadas a quedarte sin dinero se transfieren a la experiencia en sí, lo que se conoce como el efecto del dólar de fondo.