En un libro publicado en 1962 titulado Diffusion of Innovations (Difusión de innovaciones), el teórico de la comunicación Everett Rogers presentó una teoría muy convincente de cómo la innovación se difunde y llega a ser aceptada por los usuarios a lo largo de un periodo de tiempo. Afirmaba que cualquier producto nuevo es utilizado inicialmente sólo por un pequeño número de innovadores, seguido de un grupo algo mayor de primeros adoptantes y luego por la mayoría.
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